中国企业若计划在美国开展线下推广，投放户外广告牌（Billboard、Signage），必须提前完成美国许可证注册中有关广告审批的全部流程。无论是高速路边大型广告牌、商业区LED显示屏，还是建筑外墙广告，都需要获得城市或州政府的相关许可方可安装或发布。
首先必须申请的是户外广告许可证（Outdoor Advertising Permit）。这类许可由各州交通局或城市建设管理部门颁发，依据当地城市规划、道路安全规范及环境影响要求。申请时通常需提供：广告牌设计图纸、位置地图、材质说明、照明方式和结构稳定性说明。
其次，广告内容也需受到一定监管，不能涉及虚假宣传、政治敏感内容，或违反FDA、FTC等部门的广告法。例如，一家中国医美产品品牌曾因在洛杉矶张贴带“逆龄神药”宣传语的大型广告被勒令下架，原因是广告内容未遵循美国广告真实性规定。
不同城市对广告尺寸、高度、亮度等有具体限制。例如，纽约曼哈顿商业区仅允许在建筑正面设置定制尺寸标识，广告亮度不能超过规定的流明值。而在加州某些高速公路沿线，严禁设置任何商业性质广告牌。
申请过程通常包括现场勘察、公听会审核及安全结构评估。部分城市还需通知周边社区听取居民意见，如遇反对将严重影响审批进度。
建议中国企业选择具备本地广告安装资质的服务商协助申请，提前准备完整材料。以一家福建服装出口商为例，他们通过与当地广告公司合作，在得克萨斯州成功投放品牌宣传墙体广告，前后审批仅花费两周时间，避免了自己申请中容易出现的流程错误与资料不全问题。
对于初次涉足美国市场的中国公司，建议先从商圈内的小型广告屏起步，再逐步扩展至大型交通主干道投放，更易控制预算与审批风险。
