英国商标注册后，即使不直接生产或销售实体产品，仅通过商业授权（licensing）将商标使用权许可给他人使用，也属于“真实的商业使用”（Genuine Use）。根据英国《1994年商标法》第46条，只要权利人以任何方式在英国境内利用商标来识别商品或服务并产生商业价值，都构成有效使用。这包括将商标授权给第三方使用、用于商业广告或推广活动、在数字平台（如网站或App）上展示等。但需注意，如果商标注册后连续五年未在英国境内进行任何形式的商业使用，任何第三方可以基于“未使用”理由向英国知识产权局（UKIPO）申请撤销该商标。因此，通过商业授权收取版税，是维持英国商标权活跃的有效方式。授权使用必须真实、规范，且被授权方应在英国境内有实际销售活动。
一、真实案例：伦敦设计品牌的“授权维权”成功
2025年，一个在伦敦注册的服装设计品牌，将英国商标授权给第三方制造商生产销售，自身仅负责品牌管理。当遇到第三方侵权时，该品牌向英国知识产权局（UKIPO）申请维权，侵权方却辩称：“你们自己不卖产品，商标根本没有使用，不应该受保护。”
该品牌联系沙之星跨境团队时非常担心：“难道我们不卖产品，英国商标权就不受保护了吗？”我们向他解释：英国法律明确规定，商标的“真实使用”包括授权使用（licensed use）。只要商标通过许可协议在英国市场上被使用，商标注册人的权利就得到了有效维持。
沙之星跨境团队协助其整理了英国商标授权合同、被授权方的销售记录、产品包装照片等证据，向UKIPO证明了商标的真实使用情况。最终，维权成功，侵权方被责令停止使用。该品牌负责人总结：“原来英国商标授权也算商业使用，只要授权协议规范、授权产品有销售记录，英国商标权就能得到充分保护。”
二、英国商标“商业使用”的法定认定标准
1、授权使用属于有效使用
英国知识产权局（UKIPO）和法院均明确认可，商标注册人通过许可合同授权第三方使用其商标，且被授权方在英国境内真实销售商品或提供服务，这种授权使用同样可以维持英国商标注册的有效性。关键在于授权使用是真实的，而不是虚假的“纸面授权”。
2、非销售活动的认定
以下活动也构成英国商标的“商业使用”：
① 在商业广告、展会或社交媒体上推广商标，受众在英国；
② 在商业网站（如英国域名网站）上展示商标；
③ 在商业文件（如信纸、发票、宣传册）上使用商标。
3、“未使用”撤销风险
根据英国《1994年商标法》第46条，如果英国商标注册后连续五年未在英国境内进行任何形式的商业使用，任何第三方可以向UKIPO申请撤销该商标。无论是不卖产品、不授权、也不做广告，还是仅在英国境外使用，均不构成有效使用，五年期满后面临被撤销的风险。
4、虚假授权的风险
如果商标注册人签署了授权合同，但被授权方从未实际销售产品，这种“纸面授权”不被视为真实使用。UKIPO在撤销程序中会要求提供被授权方的销售证据。
三、通过商业授权维持英国商标权的操作要点
第一步：签署规范的商标授权合同
授权合同必须明确约定：
① 被授权方的范围（公司名称、地址）；
② 授权期限（开始和结束日期）；
③ 授权地域（必须覆盖英国）；
④ 商品或服务类别（必须与注册商标类别一致）；
⑤ 版税计算方式及支付条款。
合同建议由英国律师起草，确保符合英国法律要求。
第二步：保留授权使用的证据
保存以下证据，证明英国商标的真实使用：
① 被授权方的销售记录（发票、订单）；
② 被授权方的广告材料（网站截图、社交媒体帖子、宣传册）；
③ 产品包装照片（显示英国商标）；
④ 被授权方支付版税的银行记录。
第三步：定期监控授权执行情况
如果被授权方长期未实际销售产品，授权使用可能被认定为“虚假授权”，无法维持英国商标权。建议每年要求被授权方提供销售报告。
第四步：必要时由注册人自行少量使用
在找不到被授权方的情况下，商标注册人可以自行在英国市场进行少量真实销售，例如通过电商平台向英国消费者销售少量产品。
四、常见痛点问答
问：英国商标注册后，只在社交媒体上发帖展示，算商业使用吗？
答：算。只要社交媒体的受众在英国，且帖子内容与推广商品或服务相关，构成英国商标的商业使用。建议保留帖子截图和分析数据。
问：如果被授权方在英国销售，英国商标注册人需要保留哪些证据？
答：需要保留英国商标授权合同、被授权方的销售记录（至少每年几笔）、产品实物照片、广告截图，以及版税付款凭证。
问：英国商标授权给海外公司生产，产品销往非英国市场，算在英国使用吗？
答：不算。使用行为必须在英国境内发生，或在商业上对英国市场产生实质影响。如果产品从未进入英国市场，则不能维持英国商标权。
问：英国商标注册后五年内没有使用，还能补救吗？
答：如果在五年期满前开始使用，可以避免被撤销。建议在第四年就开始使用，保留使用证据。如果已经超过五年，只有在被第三方提出撤销申请前开始使用，才能对抗撤销。
英国商标注册后，通过商业授权收取版税是维持商标权的有效方式。沙之星跨境建议：签署规范的英国商标授权合同并保留完整的授权使用证据；监控被授权方的实际销售情况；五年内确保英国商标在英国境内有真实使用记录。把英国商标的商业使用规则搞清楚，才能确保英国商标权持续有效。
